Private Brand

Pengertian Private Brand

Di dalam perusahaan retail, Private Brand adalah merek yang dibuat, dimiliki dan dikelola oleh perusahaan retail tersebut.

Produk-produk dalam brand milik retailer tersebut biasanya lebih murah dari produk-produk sejenis dengan qualitas yang sama, hal ini disebabkan produk-produk private brand tidak melakukan kegiatan marketing seperti promosi dan iklan sehingga lebih murah dalam biaya produksinya.

Biasanya produk private brand dibuat didalam category produk yang customernya tidak sensitif terhadap brand dan dapat dibuat dalam segment/variasi yang berbeda maupun sama dengan merek yang leading di market namun tetap dengan harga yang lebih bersaing.

Ada beberapa tujuan dibuatnya produk-produk dengan merek sendiri ini, antara lain:
1. Ingin mempunyai produk dengan margin yang lebih baik.
2. Ingin menciptakan customer loyal, karena hanya retailer terebut yang memiliki produk dengan brand tersebut.
3. Memberikan power kepada retailer dalam melakukan negosiasi dengan produsen/principle merek-merek nasional karena tidak harus bergantung terhadap merek mereka.

Merek yang dipilih sebagai Private Brand dapat mengunakan merek toko retailer atau yang berasosiasi dengan merek retailer ataupun merek yang berbeda, tentu saja masing-masing memiliki kelebihan dan kekurangan hal ini bergantung kepada strategy masing-masing retailer.

Strategy lainnya adalah merek yang digunakan, ada yang memakai satu merek untuk semua produk dan semua category, ada yang mengunakan bermacam-macam merek.

Untuk merek yang menggunakan merek toko dinamakan: Store Brand, untuk yang mengunakan nama yang berbeda kita sebut Quasi Brand.

Untuk lebih jelasnya kita lihat perbedaannya sebagai berikut:

Store Brand
Devinisi: Store Brand adalah merek yang dibawa oleh private brand dengan mengunakan nama toko, sangat berhasil dalam mendorong penetrasi private brand di toko tersebut.




Quasi Brand
Devinisi: Menciptakan merek/label yang sama sekali tidak berasosiasi dengan nama toko. Pemilihan merek dengan quasi brand berhasil pada assortment yang terbatas.